De 3 meest gemaakte fouten bij je eerste persbericht

01-03-2021

Met deze inzichten haal je nog meer rendement uit je persbericht

Gefeliciteerd! Je hebt een persbericht uitgestuurd. Misschien wel via Presscloud. Het kan zijn dat je bericht niet opgepakt wordt. Dat is niet het einde van de wereld, dat gebeurt iedereen wel eens. Zorg dat je deze drie fouten niet maakt. Zo haal je een maximaal rendement uit je eerste persbericht.

Eerste persbericht mislukt vaak

Aardig om te melden is dat je eerste persbericht waarschijnlijk veel gemeen heeft met je eerste pannenkoek: hij ziet er niet uit zoals je hoopte en levert ook niet op wat je verwachtte. Dat is niet erg, dat gebeurt iedereen.

Sterker nog: dat gebeurde mij ook. Ik werk nu zo’n acht jaar als PR-consultant, heb nog een poosje als journalist gewerkt en heb tussen de 150 en 250 persberichten voor zo’n 50 organisaties geschreven. Toen ik een eerste persbericht schreef om Presscloud te lanceren, werd dat bericht niet opgepakt. Dat was balen, dat spreekt voor zich. Uiteindelijk is het toch nog goed gekomen. In dit blog leg ik uit hoe.

Troost je dus met de gedachte dat een succesvolle PR-campagne ook doorzettingsvermogen vraagt. De aanhouder wint. Tenminste, de aanhouder die deze drie fouten vermijdt.

1: Gebruik de data-inzichten van Presscloud

De PR-tool Presscloud laat je zien welke journalist je persbericht opent en hoe vaak je bericht door een journalist wordt geopend. Dat is handig, want het laat zien dat er mogelijk interesse is in jouw verhaal.

In onderstaande afbeelding wordt dat aardig geïllustreerd. NRC heeft dit bericht drie keer geopend – waardoor ik denk dat ze meer interesse in dit persbericht hebben dan NOS.

Een logische volgende stap, is om nog eens een mail als follow-up te sturen. Immers: NRC heeft het bericht drie keer geopend dus lijkt bovenmatig geïnteresseerd. Is het bericht helder en compleet? Kan ik ze nog ergens me helpen? Probeer behulpzaam te zijn en niet pushend in dit contact.

2: Herschrijf je persbericht

Blijkt er weinig interesse in jouw persbericht? Dan kan het zijn dat je niet de juiste snaar hebt weten te raken in je eerste bericht. Dat kan komen doordat je bericht bijvoorbeeld te commercieel was.

Het eerste persbericht dat ik voor Presscloud schreef, focuste op een probleem dat misschien niet echt een probleem was: marketeers en ondernemers zouden de tools missen om met PR aan de slag te gaan. Dat verhaal was te commercieel en werd niet opgepakt door journalisten.

Een tweede versie van het bericht, waarin we Presscloud als alternatief positioneerden voor PR-bureaus, werd wel opgepakt. Het eerste persbericht vind je in de Presscloud-newsroom en het tweede persbericht is zo’n beetje integraal overgenomen bij Fonk. We hebben alleen de kop en de intro aangepast, waarna het interessant en relevant genoeg werd om geplaatst te worden.

Les: herschrijf je persbericht als het niet opgepakt wordt. Verstuur het nog een keer na twee weken gewacht te hebben.

3: Vergroot je perslijst

Een persbericht is vaak relevant voor meerdere media. Stel jezelf dan ook continu de vraag of je bericht niet met een paar aanpassingen ook voor andere doelgroepen geschikt kan zijn. In het blog ‘Maak je persbericht relevant voor meer media’ leggen we je stap voor stap uit hoe je dat aanpakt. 

In het geval van Presscloud is het vrij helder welke media nog meer relevant zijn naast marketing- en communicatiemedia: media die over ondernemen en technologie schrijven, zijn mogelijk ook geïnteresseerd in berichten over onze PR-tech-startup. Dat zorgde ervoor dat we ook publiciteit wisten te scoren bij media als DeOndernemer.nl. Breid je perslijst dus vaak genoeg uit.

Conclusie

Zorg er in elk geval voor dat je data-inzichten gebruikt, je bericht herschrijft en bedenkt voor welke media dit bericht nog meer relevant zou kunnen zijn.

 

Wil je alles leren over PR?

Na 8+ jaar media- en PR-ervaring heb ik alles opgeschreven wat ik weet over PR. Dat werd het handige en compacte boek ‘Alles wat PR-bureaus je niet vertellen’. Het boek biedt “praktische voorbeelden, succesvolle PR-cases en complete persberichten”, aldus DeOndernemer.nl.

Bestellen
Logo Presscloud
Get your brand out there with PR
Already using Presscloud? Log In
New: From now on it is possible to have press releases written! More information

Single

€149
Single
(Excl. VAT)
Plan includes:
  • Send 1 press campaign
  • 500 journalists per press release
  • Complete press list with relevant journalists
  • Send and Track press releases
  • Limited Online Newsroom
  • Access to limited PR Academy
  • Monitor publications of your press release

Free

€0
Single
Plan includes:
  • 20 journalists per press release
  • 2 press releases per year
  • Complete press list with relevant journalists
  • Send and Track press releases
  • Limited Online Newsroom
  • Access to limited PR Academy
€39 p / month

Year subscription

Essential

€499
Yearly amount
(Excl. VAT)
Plan includes:
  • 100 journalists per press release
  • 12 press releases per year
  • Complete press list with relevant journalists
  • Send and Track press releases
  • Full Online Newsroom
  • Access to full PR Academy
  • Monitor publications of your press release
  • Optional (€19p/m): Access to database with Belgium journalists
€119 p / month

Year subscription

Pro

€1799
Yearly amount
(Excl. VAT)
Plan includes:
  • 500 journalists per press release
  • Send unlimited press releases
  • Complete press list with relevant journalists
  • Send and Track press releases
  • Full Online Newsroom
  • Access to full PR Academy
  • Monitor publications of your press release
  • Optional (€19p/m): Access to database with Belgium journalists