Mooie foto’s die goed passen bij je persbericht vergroten de kans dat een bericht door media wordt opgepakt. Vanzelfsprekend moet je een goed verhaal hebben. Die kans van publicatie hangt soms ook af van ander nieuws. Hoe meer nieuws er is, hoe meer je je best moet doen om jou nieuws gepubliceerd te krijgen. Naast een goede timing en een goed verhaal kun je met goede foto’s de kans verhogen dat je persbericht wordt opgepakt. Ook zal een bericht met mooie foto’s meer worden gelezen en krijg je bericht meer publicatie ruimte.
Hoe zorg je dat je foto’s goed zijn? We vragen het aan beroepsfotograaf Wilmar Dik uit Den Haag. Hij geeft 7 tips en handige linkjes naar nog meer informatie.
1 Hoeveel foto’s stuur je mee?
Er is geen vast aantal foto’s dat je mee kan sturen met een persbericht. Een stuk of 2 a 3 foto’s is prima. Maar als je een sterke voorkeur hebt voor publicatie van 1 foto en je stuurt alleen die mee dan weet je zeker dat de pers die foto zal gebruiken. Je beperkt alleen op die manier wel je kans op een publicatie. Is je verhaal uitgebreid en lang? Dan is het handig om meer foto’s mee te sturen. Als je een stuk of 4 a 5 foto’s mee stuurt geef je ook de redactie en vormgeving een keuze om foto’s te kiezen. Dat vergroot je kans op publicatie.
2 Laat persfoto’s door een beroepsfotograaf maken.
Alhoewel je prima zelf een foto kunt maken met een smartphone is de kans bijzonder groot dat een beroepsfotograaf betere foto’s kan maken. Ook het meesturen van een stockfoto met je persbericht is een slecht idee. Die foto’s hebben weinig nieuwswaarde en voegen meestal weinig toe aan je verhaal. Stockfoto’s zijn gemaakt om vaak te verkopen. Het nadeel daarvan is dat ze niet specifiek zijn en waarschijnlijk dus niet goed bij je verhaal passen. Hoe beter de foto’s zijn en hoe beter ze passen bij je verhaal, hoe meer kans op publicatie. Op zoek naar een fotograaf? Lees dit blog en vind zelf de beste fotograaf: waar kun je op letten bij het kiezen van een fotograaf
3 Lever goede kwaliteit persfotos bij je persbericht.
Persfotos moeten van goede kwaliteit zijn. Het aantal MB’s van een foto zegt echter weinig over de kwaliteit. Tegenwoordig zijn foto’s meestal wel groot genoeg voor gebruik op websites. Maar lang niet altijd groot genoeg voor print. Gedrukte foto’s moeten minimaal 300 pixels per inch hebben (118 pixels per cm.). Zou je dus graag willen dat een foto wordt afgedrukt op 30x20 cm. dan moet die foto minimaal 3540x2360 pixels hebben. Een goede jpg foto van dat pixel formaat kan 700 kb zijn of 7 MB. Hoe zwaar een foto is hangt af van hoe de JPG tot stand is gekomen, met welke compressie die is opgeslagen en wat er op de foto staat. Meer weten, lees dit blog dan eens: beeldbewerking van foto’s
4 Wat is de beste werkwijze voor het laten maken van persfotos?
In het meest ideale geval haal je een paar relevante foto’s uit jullie beeldbank. Maar niet elk bedrijf heeft goede foto’s in een eigen beeldbank staan. Dan zullen die foto’s gemaakt moeten worden speciaal voor de persuiting. Het uitnodigen van zo veel als mogelijk fotografen voor een pers-event is lang niet altijd een goed idee. Het voordeel is dat veel fotografen waarschijnlijk sneller hun foto’s de wereld in krijgen. Het nadeel is dat je geen controle hebt over die foto’s.
Die controle heb je wel als je 1 fotograaf inhuurt voor het maken van goede foto’s. Dan kun je zelf bepalen zelf welke foto’s met een persbericht mee gaan. Als je die fotograaf in opdracht foto’s laat maken dan bepaal je ook zelf wat en hoe dat op de foto komt. Dit kun je doen door een fotografie briefing te schrijven. Daarin staat alle informatie die een fotograaf nodig heeft om foto’s te maken die je in gedachten hebt. Meer weten: Wat staat er in een goede briefing voor een fotograaf?
5 De voorbereiding
Elk soort persbericht heeft zijn eigen voorbereiding nodig. Vaak weet je al weken dat er een verhaal op komst is waar je een mooi persbericht over gaat maken. Dan besteed je veel tijd aan het schrijven van een goed verhaal. Zorg ook dat je voor fotografie de nodige voorbereidingen treft. Meestal zijn er wel dingen voor te bereiden. Hangt jullie bedrijfsvlag er mooi bij? Laat je foto’s in jullie bedrijfstuin maken zorg dan dat deze er mooi uit ziet. Meer tips: een fotoshoot voorbereiden
6 Kies een goed moment uit
Sommige persuitingen zijn al weken of maanden bekend en gaan plaats vinden op 1 vast tijdstip. Want de koning komt dan langs. Dan weet je zeker dat er een persbericht uitgaat zodra je de definitieve tekst en foto’s hebt. Maar bij andere persuitingen weet je wel dat er een persbericht uit gaat, maar nog niet exact wanneer. Soms maakt het niet zo veel uit of je die woensdag of donderdag de deur uit doet. Kies dan een rustig moment uit voor je uiting. Foto’s bij die persuiting kunnen misschien wel dagen eerder worden gemaakt. Dan zou je dus zelfs nog even naar het weer kunnen kijken. Foto’s met een stralende zon kijken immers fijner dan die met een grijze lucht.
7 Zorg dat je toestemming hebt om de foto’s te gebruiken bij een persbericht
Een freelance fotograaf moet toestemming geven om foto’s te gebruiken bij een persbericht. Ook is het handig dat de mensen die herkenbaar op de foto staan toestemming geven. Geef bij de foto’s aan wie de maker is. Bronvermelding is in principe verplicht. Elke fotograaf heeft zijn eigen condities. Meestal mag je een foto die in opdracht van jullie is gemaakt wel gebruiken, maar controleer dat wel altijd even. Meer over: gebruiksrechten van opdrachtfotografie.
Tekst en foto’s: Wilmar Dik.
Werk van Wilmar Dik is te bekijken op oa: https://www.reclamebeeld.nl/, https://mensen.photo/ en https://tasfilms.nl/
