Jitske Naberman (oprichter van HoneyDew) lanceerde de Dutch Museum Gift Shop. In deze webshop worden musea-artikelen verkocht, zodat musea de tegenvallende bezoekersaantallen kunnen compenseren. Met een slimme PR-campagne zette HoneyDew deze webshop in de spotlight. En ze wist zelfs belangstelling in Wenen te realiseren voor producten uit haar webshop!
Aanpak
HoneyDew is gespecialiseerd in het ontwikkelen van websites, apps, logo's & strategie. Naberman, oprichter van HoneyDew, werkte in 2019 als webshopcoördinator voor het Rijksmuseum. “Ik kwam er achter dat veel musea geen of geen goede webshop hebben. In samenwerking met het Rijksmuseum en Eye museum ben ik gestart met Dutch Museum Gift Shop, een platform voor musea. Online verkoop van de vaak unieke en educatieve producten in museumwinkels staat vaak niet hoog op de prioriteitenlijst van musea, die zich vooral richten op hun kerntaak: de collectie beheren. Maar juist nu kan een webshop extra inkomsten betekenen.”
Om aandacht te vragen voor deze webshop, liet Naberman een persbericht schrijven en richtte ze een newsroom in op Presscloud. Deze content deelde ze vervolgens met media die over films, kunst, musea en e-commerce schrijven.
Content
In het persbericht van de Dutch Museum Gift Shop wordt een van de blikvangers in de webshop uitgelicht: een persoonlijke koffiemelange van filmregisseur David Lynch (Twin Peaks, Lost Highway, Mulholland Drive), die nu voor het eerst online in Europa te krijgen is.
“Lynch is een fervent koffiedrinker, hij drinkt er zo'n 10 per dag: 'Even bad coffee is better than no coffee at all', is zijn moto. Zonder koffie, geen film: 'I drink coffee when I work. Not only is the flavour great, but I like to think there's good ideas in every bag.' Voor zijn eigen twee melanges, Espresso en Housde blend, van biologisch geteelde koffie waar hij zijn vertrouwen en naam aan wilde geven, heeft hij honderden soorten geproefd.”
Door zo’n voorbeeld uit te lichten, gaat de webshop meteen tot de verbeelding spreken. Daarbij maakt de Dutch Museum Gift Shop op een slimme manier gebruik van de naam en faam van David Lynch. Ook slim: in het persbericht kwam ook de hoofd retail en marketing van het Rijksmuseum aan het woord. Door zo’n onafhankelijke ambassadeur een plek te bieden, wordt het bericht minder commercieel.
Resultaat
Het bericht van Naberman werd opgepikt door kunst-site Villa D’arte en verschijnt binnenkort in de papieren editie van Twinkle. “Ook leuk om te vertellen: we hebben zelfs een order uit Wenen gekregen in onze webshop. Fijn, zo bereiken musea zelfs consumenten buiten Nederland!” Ook werd de Dutch Museum Gift Shop uitgeroepen tot Product van de maand door MKB-Amsterdam.
