De afgelopen 6 weken heeft Ewoud Uphof iedere week een artikel geplaatst en een podcast gepubliceerd. Zijn doel? Nog meer leren over contentmarketing en een personal brand opbouwen. In dit artikel legt Uphof uit hoe hij dat aanpakte en wat hij ervan leerde.
Ervaring delen met personal branding
Ik ben geen expert en wist hier niets vanaf toen ik begon. Mijn ervaring heb ik gedocumenteerd en vind je hier als samenvatting. Geen poespas van contentmarketing-experts die je iets willen verkopen, maar een verhaal van iemand die begon waar jij nu staat: wel eens van contentmarketing gehoord, maar er nog nooit mee begonnen.
In dit artikel lees je wat een personal brand is, waarom het belangrijk is, hoe je begint als je dit zelf wilt opbouwen én wat ik heb geleerd van iedere week een artikel en een podcast publiceren.
Wat is een personal brand?
In het artikel Wat is een personal brand? vat ik de meest populaire artikelen samen. In grote lijnen: je bent een ‘merk’ of je dat wilt of niet. Beter is het om na te denken over hoe je wilt dat mensen je zien. Personal brand is jouw reputatie bij andere mensen, of anders gezegd wat andere mensen over jou zeggen als je er niet bij bent. Een personal brand verschilt van een bedrijfsbrand, omdat je best je persoonlijkheid in kunt verwerken. Dat maakt het juist sterker.
Voordelen van personal brand
Het vergroot je bereik en het doen van marketing en sales voor je business wordt makkelijker. Social media is daar een cruciaal onderdeel van. Je hoeft minder op zoek, want klanten weten jou te vinden.
Hieronder lees je de uitdagingen van contentmarketing die ik heb gehad bij het maken van content.
Authenticiteit is essentieel voor personal branding
Een cruciaal onderdeel van persoonlijke branding is ervoor te zorgen dat je als mens overkomt, met dezelfde problemen en problemen als de doelgroep. Het enige verschil is dat je kunt aantonen dat je een oplossing hebt gevonden voor sommige van deze problemen - die je met anderen wilt delen. Mijn voorbeeld? Ik ben net als jij, heb geen idee over personal branding. Ik heb het echter uitgezocht en dit is wat ik heb geleerd.
Stap 1: Bedenk goed waarom jij een personal brand wilt starten
Om beter begrijpen hoe ik een personal brand kon starten heb ik content-marketing expert Michel Ariens geïnterviewd. Daar hebben we een podcast van gemaakt. In de eerste aflevering vraagt Michel me waarom ik wil starten met een personal brand. Dat is een confronterende vraag en ik nodig je uit om jezelf deze vragen ook te stellen. 
Stap 2: Kies je type personal brand en type kanalen waar je gaat posten
Er zijn 3 soorten personal brands:
- Entertaining personal brand - Kim Kardashian ;-)
- Informatieve personal brand - Iemand die het ‘gemaakt’ heeft en daarover schrijft, zoals bekende schrijvers
- Documenterende personal brand - ik weet nog niet wat ik moet doen en ik neem je mee op mijn reis.
Zorg dat je één van deze kiest en hou je eraan. Door elkaar gebruiken werkt niet goed.
Kies vervolgens het type media waar je gaat posten: Instagram, Youtube, blog, etc. Waar ga je schrijven/posten?
Stap 3: Bepaal onderwerpen en jouw doelgroep
OK, je gaat beginnen. Vet! Focus je enthousiasme echter, want over alles posten is een verspilling van je energie. Je wilt dat je content daadwerkelijk geconsumeerd wordt, dus zul je onderwerpen en een doelgroep moeten bepalen. Voor sommige mensen is het simpel om dit te doen, zelf had ik hier de grootste moeite mee. Michel geeft me tips in deze podcast aflevering. Wil je dat nog een stapje verder brengen? Dan maak je een contentstrategie.
Stap 4: Promoot je content
Als je eenmaal content hebt geschreven, dan zul je dit ook moeten promoten. Een LinkedIn of Instagram post heeft bereik door het platform, maar dat is niet voor ieder content-type zo. Content-promotie is een essentieel onderdeel van contentmarketing. Specifiek voor SEO kun je zoekwoorden onderzoek doen.
Stap 5: Schaal je contentproductie op
Als je de smaak te pakken hebt, dan is de volgende stap om een contentkalender te maken. Zelf heb ik hier 2 kalenders van gemaakt: een productiekalender en een promotiekalender.
Stap 6: Overkom de uitdagingen van contentmarketing
In de laatste aflevering loop ik helemaal vast. Dit zijn de vragen die ik heb over contentmarketing. Dat geeft me enigszins houvast. Mijn inzichten van 6 weken contentmarketing zijn:
1. Contentstrategie strak krijgen is lastig
Het probleem dat iedere week teruggekomen is, was dat ik te breed content wil maken. Het zorgt ervoor dat ik veel te veel ideeën in mijn productiekalender heb staan. De kalender slibt dicht, waardoor ik geen overzicht meer had. Ik heb meerdere templates geprobeerd.
De oplossing is om te schrijven over een heel specifiek en afgebakend domein. Zo kun je de diepte ingaan, in plaats van de breedte.
2. Content Promotie ‘durf’ ik niet
Het voelt gek genoeg toch niet prettig om artikelen te delen die niet helemaal ‘af’ zijn. Ik merk dat ik eerst artikelen echt goed wil hebben, voordat ik deze deel op mijn LinkedIn. Daar heb ik moeite mee: zitten mensen wel op mijn content te wachten?
3. Consistentie is lastig en een buffer helpt je daarbij
Het blijft lastig om iedere week een te publiceren. Enerzijds omdat ik het ‘eng’ vind om op social te schrijven. De nieuwsbrieven zijn wel goed gegaan, maar dat liep vast, omdat er geen buffer zat in de artikelen die ik in de toekomst wilde plaatsen.
4. Documenteren en informeren zijn echt andere manieren van content maken
Omdat ik een combinatie wilde maken tussen documenteren en informeren, raakte ik ook in de war. Het is goed om gewoon bij te houden wat je doet. Dan hoef je niet na te denken over waar je content over maakt, want je houdt gewoon bij wat je doet.
5. Een podcast opnemen is veel makkelijker dan je denkt.
Michel en ik zijn een paar maanden geleden begonnen met een podcast. Het was eerst een beetje onwennig, maar nu nemen we iedere week een gesprek op. Dat werkt heel goed voor ons beiden. We hebben allebei een microfoon gekocht en de geluidskwaliteit is een stuk beter. Benieuwd welke jij beter vindt! Ewoud heeft de Samson Q2U en Michel heeft de BlueYeti.
6. Veel content maken zorgt dat je beter wordt
Zeker aan het begin wilde ik te veel boodschappen in één artikel plaatsen. Ik merk dat ik beter kaders kan geven aan een artikel. Met name de feedback van proeflezers heeft me goed geholpen.
7. Productie kost meer tijd dan gedacht
Ik merk dat goede artikelen schrijven toch meer tijd kost dan ik had gedacht. Sommige artikelen schrijf ik in een uur op en herschrijf ik daarna. Maar om een artikel live te hebben volgens de standaard die ik heb kost me meer tijd.
8. Begin met schrijven en schrap erna
De beste manier om dit te doen is om gewoon te schrijven zonder filter. Als je gedachten op papier staan, dan kun je deze herschikken.
Conclusie en volgende stappen
Als je nog niet begonnen bent met personal branding, dan is vandaag een zeer goede dag om te starten. Begin klein en hou het menselijk. Als je het dicht bij jezelf houdt is het veel makkelijker om te posten. Het enige dat je hoeft te doen is één post plaatsen. En dan morgen weer. Een goede tip daarbij: jij weet heel veel dingen die interessant zijn. Omdat je een expert bent, zie je dat zelf niet meer. Waar vragen klanten of collega’s jouw mening of advies over? Deel het antwoord eens op LinkedIn of Instagram en kijk wat er gebeurt.
Begin met een experiment:
- Neem bijvoorbeeld 1 podcast op met een vriend(in) en kijk of er iets ontstaat.
- Schrijf een artikel over een onderwerp in je vakgebied
- Schrijf 30 dagen lang iedere dag een bericht op LinkedIn
Begin klein en hou vol. Als je personal branding ziet als een experiment, dan kun je korte etappes uitvoeren en blijven leren. Je zult merken dat je steeds beter in wordt. Daar zit voor mij de lol in.
