Er zijn twee ontwikkelingen waarom PR kansrijker is dan ooit tevoren. Ontdek waarom PR een steeds populairder onderdeel van de marketingmix is.
Wat is nieuws?
Laten we eerst stilstaan bij de (of althans: mijn favoriete) definitie van nieuws. Zoals Rob Wijnberg (oprichter van de Correspondent) stelt: “Nieuws vertelt je wat er vandaag gebeurt, maar zelden wat er iedere dag gebeurt. Daardoor overschatten we het belang van zeldzame gebeurtenissen en missen we vaak de belangrijkste ontwikkelingen van onze tijd. Wie het nieuws volgt, weet precies hoe de wereld niet werkt.”
Wijnberg richtte daarom De Correspondent op, waarbij er aandacht is voor ontwikkelingen die ‘voorbij de waan van de dag’ gaan. Belangrijk aan deze definitie is het uitgangspunt: nieuws leert je niet zoveel over de wereld. Voel dan ook geen schroom om zelf nieuws te maken. Nieuws is: iets dat er niet eerder was – en dat scoort.
Nieuws is afhankelijk van algoritmes
Het gros van het internetverkeer loopt via de algoritmes van grote techbedrijven. Google bepaalt wat we vinden op internet. Dankzij de timelines van Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram en andere sociale platforms, krijgen we content aangeboden. Content die scoort zorgt voor meer interactie, dus meer tijd op het platform en dus een groter advertentiebudget.
Waarom denk je dat clickbait artikelen als ‘Is Ashton Kutchter gay?’ zo goed scoren? Niet omdat ze je iets leren over de wereld. Het antwoord op zo’n vraag is in tien van de tien gevallen namelijk: nee. Die artikelen (en headlines) scoren omdat ze de wetten van de algoritmes volgen en heel handig inspelen op de behoeftes van nieuwsconsumenten. Verstand van dergelijke algoritmes geeft je voorsprong. Content die inspeelt op deze wetmatigheden scoort vaker en bevordert je relatie met media.
Facebook en Google nemen advertentiebudgetten over
Journalisten hebben het steeds drukker gekregen. Dat komt doordat veel advertentiebudgetten naar Google en Facebook zijn verschoven. Met minder collega’s moeten ze dezelfde kranten of blog-pagina’s vullen. Daardoor is er steeds minder tijd om onderzoek te doen of een persbericht te checken.
Hilarisch voorbeeld: Vloggers Thijs Meeuwsen en Joep ten Hove maakten kranten uit Erp, Bergen op Zoom, Sint-Oedenrode, Gilze en Rijen, Goirle, Den Bosch en nog meer dan dertig woonplaatsen wijs dat ze uit die regio kwamen. Dat was niet echt zo, maar dat was wel wat ze de lokale kranten wijsmaakten. Dat zorgde voor publiciteit in al die loakle bladen. “Hoe twee jongens door het hele land beroemd werden door lokale kranten te foppen”, kopt Omroep Brabant. Waarmee de zender nog meer gratis publiciteit verzorgt.
Tijdperk voor PR
Hoe grappig bovenstaand voorbeeld misschien is, het toont vooral aan dat redacties steeds meer leunen op content van derden. PR is nog nooit zo kansrijk geweest als nu.
