Het is inmiddels ruim twee jaar geleden dat Thea van Unen de bureauwereld uitstapte en besloot om zelfstandig verder te gaan. Inmiddels helpt ze bedrijven om zelfstandig met PR aan de slag te gaan door ze alles te leren over PR. In dit interview vertelt ze over de trend dat steeds meer bedrijven zelfstandig met PR aan de slag willen en geeft ze tips hoe ze dat kunnen aanpakken.
Waarom heb je de PR-coach opgericht?
‘Er waren een aantal dingen waar ik, met de huidige manier van werken, tegenaan liep:
- Ik geloofde niet echt meer in de (vaak arrogante) werkwijze en houding van de meeste PR bureaus.
- De tijdgeest brengt veel zelfstandigheid en onafhankelijkheid van klanten mee, dit botste vaak met de manier van werken binnen bureaus. De meeste marcommers zijn van de "ik-weet-het-beter-en-doe-het-zelf-generatie" en bureaus denken het vaak ook veel beter te weten. Niet heel handig.
- De enorme opmars van ZZP-ers, start-ups en marketeers die PR willen en moeten integreren in hun merkstrategie om aan te sluiten bij de behoefte van hun doelgroep naar authenticiteit, verbinding en een eerlijk verhaal.’
Welke ontwikkelingen zie je op het gebied van PR?
‘Net zoals een aantal jaren geleden het grafisch vak onder druk stond door de opmars van toolkits, formats en praktische design-programma's, wist ik dat dit ook de next step in PR zou zijn. In Londen, vaak een voorloper op het gebied van PR, zag ik dit al gebeuren. PR experts en bureaus die zich specialiseren in PR training en het aanbieden van praktische tools en formats, zodat klanten zelf hun PR kunnen doen. Zo authentiek mogelijk. Door me te verdiepen in deze trends, kwam ik op het idee om ondernemers, marketeers en ZZP-ers zelf te leren hoe het PR-vak werkt. Zo kunnen ze zo dicht mogelijk bij het verhaal en hun publiek te blijven.’
Hoe kunnen bedrijven zelf aan de slag met hun PR?
‘PR gaat niet uitsluitend over het persbericht, maar is ook gericht op het DNA dat een organisatie ademt. Dat maakt het des te belangrijker om zelf je verhaal te vertellen. Het verhaal verliest namelijk veel aan waarde en begrip bij overdracht aan anderen. Om het eigen te maken zijn daar vaak veel meetings voor nodig - en dat kost geld. Daarbij: een journalist wil geen relatie opbouwen met je PR adviseur maar met jouzelf!
Toch is PR ook een vak, en dat is te leren! Ik specialiseer mij daarom in (online) training en coaching van ondernemers en marcom-professionals zodat zij zelf weten hoe zij bouwen aan hun reputatie door PR. Met het trainingsprogramma leer je in vier stappen hoe je de basis voor PR legt. Met vervolgtraining en begeleiding brengen we verdieping en maatwerk aan. Zie mij als jouw PR manager op afroep!
En hoe ziet de toekomst er uit?
‘De praktische kant van deze ambitie was even zoeken, ik voelde mij een pioneer. Maar inmiddels zijn er ook in Nederland steeds meer ondernemers die begrijpen dat deze ontwikkeling naadloos aansluit bij de tijdgeest. Ik richt mij op persoonlijke (online) training en coaching. Tools zoals die van Presscloud zijn daar een mooie aanvulling op. Zo bied ik mijn klanten en mijzelf nu ook de technische tools. Win-win! Ik weet zeker dat jij met de juiste kennis aangevuld met technische tools verzekerd bent van free publicity!'
Meer weten? Neem contact op Thea en ze helpt je graag verder.
