Van PR-bureaus tot auteurs van marketingboeken: veel experts hebben zich uitgelaten over het nut van PR. Om je nogmaals te overtuigen om met PR aan de slag te gaan: hier delen zes experts over het nut van PR.
1: De opkomst van PR (en het einde van advertenties)
Al Ries en zijn dochter/zakenpartner Laura Ries werken voor veel Fortune 500-bedrijven. Ze schreven niet alleen het boek The 22 Immutable Laws of Branding, maar ook het boek The Fall of Advertising and the Rise of PR. Dit boek was een Wall Street Journal- en BusinessWeek-bestseller. Uit dit boek citeer ik:
- Advertenties missen geloofwaardigheid. Dat is een cruciaal ingedrient voor het opbouwen van een merk. Alleen PR kan die geloofwaardigheid verschaffen;
- De gestage opbouw van een merk door middel van PR is duurzamer dan de big bang benadering door middel van advertenties;
- Advertenties hebben nut voor maar een ding: zorgen dat een merk bekend blijft, nadat het gevestigd is door middel van PR.
2: Bill Gates en Richard Branson
Gates: “Als ik nog een dollar zou hebben, zou ik ze allebei uitgeven aan PR.”
Branson: “Publiciteit is absoluut van kritiek belang. Een goed PR-verhaal is oneindig meer effectief dan een advertentie op de voorpagina.”
3: Het tijdperk van earned media (dat is PR)
Jacqueline Bosselaar is oprichter van het PR-bureau (what’s in a name). Ze vertelt tijdens een Adformatie-event dat we in het earned-first tijdperk leven: een tijdperk waarin PR leidend is. Steeds meer campagnes die reclame-prijzen scoren, leunen dan ook op PR.
Media worden steeds belangrijker omdat er steeds meer informatie is, er veel fake news is op social media en we buiten algoritmes willen breken om al het nieuws tot ons te krijgen. Daarom zoeken mensen naar bronnen die ze vertrouwen. Kortom, nieuwsmedia worden weer belangrijker – en daarom is het belangrijker dan ooit in te zetten op een goede relatie met de pers.
4: De bekentenissen van een media-manipulator
Ryan Holiday schreef het spannendste en beste boek over PR: Trust me I’m lying, confessions of a media manipulator. Hierin beschrijft hij hoe hij rellen creëert, nep-nieuws inzet om klanten bekender te maken en waarom media (dankzij de macht van blogs en algoritmes van social media) kapotgaan.
“I’ve worked with too many artists, entrepreneurs and authors—whose crushingly rude awakening came on launch day—to say otherwise. Great books won’t sell a million copies by accident, start ups don’t see hockey stick growth by chance, big ideas rarely become a sensation at random. Doing “good stuff” isn’t enough in an attention economy. Getting people to care about what you’ve done is an exhausting and bitter fight for the world’s most precious resource: people’s time. To capture it, you must be a skilled and fluid marketer who can create or spot opportunities to leverage. As part of that, you must create the conversations you want people to have about your brand. If you want to be sure you’re in the news, you create the news.”
5: Geloofwaardigheid in een afbeelding
