How to: zo maak je ‘hard nieuws’

22-12-2019

How to: zo maak je ‘hard nieuws’

Wil je dat jouw merk bekender wordt? Dan is het maken van ‘hard nieuws’ een beproefd recept. Dit blog biedt inspiratie om zelf met deze PR-tactiek aan de slag te gaan.


Nog even een korte re-cap. Er zijn vijf manieren om nieuws te maken:

  • 1: Hard nieuws
  • 2: Een PR-onderzoek
  • 3: Zacht nieuws (observaties en opinies)
  • 4: Reactief nieuws (de inhaker)
  • 5: Praktische content

In dit blog vind je een aantal voorbeelden van hard nieuws. Hopelijk bieden deze voorbeelden inspiratie voor jouw content-kalender.

Hard nieuws

Hard nieuws draait om het delen van objectieve en opmerkelijke feiten. ‘Hard nieuws’ is een beproefd middel om nieuws te maken. Deze vorm van content heeft een belangrijk voordeel: journalisten twijfelen niet snel aan feitelijkheden. Hard nieuws is dan ook een goede manier om bekender te worden, aangezien media hierop aanslaan.

Deze vorm van nieuws onderscheidt zich van andere vormen van nieuws, doordat het niet weerlegd kan worden. Voorbeelden van hard nieuws zijn: jaarcijfers, de aankondiging van nieuwe klanten of uitbreidingen naar het buitenland. Hieronder zijn alle voorbeelden toegelicht en voorzien van een of meerdere praktijkvoorbeelden.

Buitenlands succes

Innovation in Motion, een startup die bewegende delen in het huis ‘smart’ wil maken, werd Startup van de Week bij Sprout. Hoe dat lukte? Door te vertellen over het buitenlands succes. In Amerika bleek het bedrijf hoge ogen te gooien.

Een ander bedrijf dat over buitenlands succes berichtte, is het onderbroekenmerk Pockies. Deze onderbroek met zakken meldde bij Quote dat het maandelijkse een groei van veertig procent noteert in de VS. Nederlands succes over de grens blijft een succesverhaal voor de media.

Nieuwe klanten en partners

Toonaangevende nieuwe klanten of partners zijn altijd het melden waard. Niet alleen samenwerkingen met grote namen of corporate zijn nieuwswaardig. Zo bericht Emerce dat Digital Agency Moqod de applicatie heeft mogen ontwikkelen voor Learned. Met andere woorden: ook het ontwikkelen van een product of dienst voor een startup kan relevant zijn voor startup-media.

Een samenwerking met een onafhankelijke partij is overigens extra geloofwaardig. Het laat zien dat een partij die geen commercieel belang heeft, gelooft in jouw bedrijf of oplossing. De samenwerking tussen verhuizer-platform ScanMovers en de Consumentenbond is daar een goed voorbeeld van.

Groeicijfers

Bedrijven die flinke groeicijfers noteren, kunnen daarmee nieuwswaarde creëren. Merk op: die groei moet wel opmerkelijk zijn. Een startup die het eerste jaar wat groei vertoont, is niet zo spannend: we verwachten die groei namelijk. Dat Amac – een Apple-verkoper – in de lift zit, is wel spannend: traditionele retail heeft het namelijk best lastig.

De FD-Gazelle Awards en de rubriek Groeihelden bij BNR zijn overigens een goed voorbeelden van platforms waar zakelijke groei gevierd wordt.

Funding

Wellicht een van de meest genoemde onderwerpen in het ochtend-overzicht van Sprout: startups die funding ophalen. De volgende zaken helpen een bericht over funding nieuwswaardig te maken:

  • Overduidelijk: het bedrag van de verstrekte financiering. In de regel zou je een paar ton het melden waard kunnen vinden;
  • De investeerders. Zijn het bekende ondernemers? Dan maakt dat het bericht nieuwswaardiger. Ook een quote van de investeerders zou fijn zijn;
  • Het doel van de financiering. Wordt dit bedrag aangewend om naar een nieuw land op te schalen? Geld bestemd voor marketing is vaak wat minder spannend.

Fusies en overnames

Fusies en overnames zijn vaak nieuwswaardig. Is er intern wat strubbeling om een overname ook als zodanig te benoemen? Ik adviseer vaak om een overname een overname te noemen (en niet een fusie), omdat het kracht uitstraalt.

De voorbeelden van berichten over fusies en overnames zijn talrijk. De snelgroeiende fintech Blanco koopt branchegenoot Airs, meldt het FD. Ook de overname van Aneto door appbouwer Elastique was het vermelden waard, zo oordeelde Consultancy.nl. Vaak zijn dergelijke berichten relevant voor M&A-media, evenals bladen die over de specifieke branche berichten.

Nieuwe collega’s

Niet te vergeten: de komst van nieuwe collega’s is vaak ook het vermelden waard. Media die specifiek over een bepaalde industrie berichten, nemen dergelijke content vaak over. Zoals dit bericht op Marketing Report over de uitbreiding van het content-team van Brandfirm.

Ook de personalia-rubriek in het FD schrijft over de komst van nieuwe collega’s. Een mooie kans om in de zalmroze krant terecht te komen.

Tot slot

Ik hoop dat bovenstaande vormen van hard nieuws je inspireren om zelf aan de slag te gaan met PR. Deze vorm van content – hard nieuws – laat bedrijven opvallen. Ben je benieuwd of jouw content wel nieuwswaardig is? Lees dan de blog ‘Checklist: is dit nieuws?’



Author Aaron Mirck
Aaron Mirck Communicatiespecialist

Welkom! Mijn naam is Aaron Mirck en op dit platform deel ik de kennis die ik opgedaan heb en opdoe over PR. Dit blog helpt je als je directeur, oprichter of marketeer van een B2B-bedrijf bent en antwoord wilt op de vraag: hoe word ik thought leader in mijn industrie?

06-34383309 | | Aaron Mirck