Welk nieuws is geschikt voor een persbericht?
De waarheid is dat niet alle nieuwsberichten gelijk zijn. Ondanks deze realiteit zullen veel bedrijven en organisaties toch vaak een persbericht schrijven voor bijna alles wat als ‘nieuws’ kan worden beschouwd. Het is tijd om te kijken wanneer een persbericht een geschikte methode is om een bepaalde boodschap aan het publiek over te brengen.
Bevat jouw persbericht echt nieuws?
Het bescheiden persbericht is een van de oudste en meest effectieve wapens in het PR-arsenaal. Het is een duidelijke, beknopte manier om nieuws in handen van journalisten te krijgen, en daarmee kun je mediarelaties aangaan en gedachten veranderen.
Het bericht dat je wilt overbrengen moet interessante nieuwswaarde bevatten, wil je het gepubliceerd krijgen. Op de een of andere manier behoren irrelevante pitches en slechte persberichten echter nog steeds tot de meest voorkomende fouten van moderne PR-beoefenaars. Overweeg deze vier redenen om géén persbericht te schrijven voordat je jouw volgende krantenkop al hebt bedacht.
4 Voorbeelden van wanneer geen persbericht schrijven
1 - Het is niet nieuwswaardig
Als je een persbericht aan een journalist geeft, willen ze weten waarom ze op dit moment iets moeten geven om jouw nieuwsbericht. Als hetzelfde verhaal over een week kan worden verteld, hebben ze niet het gevoel van urgentie om het persbericht nu te publiceren
Stel jezelf één vraag voordat je begint met het schrijven van een persbericht: Moet dit verhaal nu worden verteld of kan het volgende week ook? Als het kan worden uitgesteld met weinig schade aan het publieke profiel van je merk, dan is het geen nieuwswaardige aankondiging.
2 - Het heeft geen invloed op je doelgroep
Heeft je nieuwe aankondiging alleen invloed op de interne activiteiten van je bedrijf of organisatie? In dat geval is het schrijven van een persbericht geen geschikte communicatietactiek. Het feit dat iets nieuw is voor je bedrijf betekent niet dat het nieuwswaardig is voor je doelpubliek.
Persberichten kun je het beste gebruiken om tijdig berichten over te brengen aan je externe klanten, volgers en belanghebbenden. Als je nieuwsbericht alleen je eigen werknemers aangaat, hoef je niet de tijd en moeite te nemen om een persbericht op te stellen, een perslijst op te stellen en een aankondiging aan ze te pitchen die waarschijnlijk weinig tot geen aandacht krijgt.
3 - Je schrijft een persbericht, maar bent niet van plan er iets mee te doen
De grootste public relations fout die een bedrijf kan maken is ervan uitgaan dat journalisten actief hun website of sociale media profielen scannen op potentiële verhalen. Gewoon een persbericht plaatsen op de bedrijfsblog of nieuwspagina garandeert geen lonend rendement, tenzij je bedrijf een grote bedrijfsgigant is zoals Apple of Amazon.
Als je geen media relatie campagne wilt beginnen om dekking te krijgen voor je persbericht, kun je het nieuwsbericht het beste herpositioneren als blogbericht, bericht op sociale media en/of het onderwerp van een e-mailbericht naar je mailinglijst.
4 - Het is overdreven promotioneel
Tenzij je bereid bent om geld uit te geven, verwelkomen de meeste publicaties geen overduidelijke reclame-inhoud. Als je op nieuwswebsites artikelen ziet met gesponsorde inhoud, betekent dat meestal dat die persoon, dat bedrijf of die organisatie heeft betaald om hun inhoud op die website te plaatsen als marketinginitiatief. Omdat ze betaald hebben, krijgen ze meer flexibiliteit om informatieve artikelen te schrijven die ook hun eigen merk of product promoten. Dit noemen we ook wel een advertorial.
Wil je voordat je met het schrijven van het persbericht start, eerste weten of jouw berichtgeving wel echt nieuws bevat? Gebruik dan de checklist is dit nieuws van Presscloud.
