Zo doe je een onderzoek onder een specifieke doelgroep

24-06-2020

Zo doe je een onderzoek onder een specifieke doelgroep

Ben je op zoek naar content die relevant is voor een zakelijk vakblad? Overweeg een onderzoek onder een specifieke doelgroep. Daarmee ontstaat nieuwswaarde voor vakbladen.


Ben je op zoek naar content die relevant is voor een zakelijk vakblad? Overweeg een onderzoek onder een specifieke doelgroep. Daarmee ontstaat nieuwswaarde voor vakbladen.

Nichedoelgroepen

Een onderzoek onder een specifieke doelgroep is lastiger uit te voeren dan een onderzoek onder een representatieve groep van duizend Nederlanders. Het is immers lastiger (en dus kostbaarder) om alleen IT’ers of jonge moeders te bevragen. Een onderzoek onder een niche-doelgroep heeft echter als voordeel dat het specifieke kennis voortbrengt. Daarmee maak je uitermate geschikte content voor vakbladen. 

Daarbij hanteren media andere criteria voor een onderzoek onder zo’n specifieke doelgroep. Een onderzoek naar de mening van ‘de Nederlander’ vraagt om steekproefgrootte van minstens 1000 Nederlanders. Bij een minder grote doelgroep zijn 100 respondenten of een veelvoud daarvan al genoeg.

Hieronder vind je een aantal onderzoeken onder zo’n specifieke doelgroep, die je hopelijk inspireren om hier zelf ook mee aan de slag te gaan.

1: Een onderzoek naar wensen van een groep professionals

IT'ers zijn erg gewild, maar zien dat niet terug in hun portemonnee

IT’ers zijn in trek op de arbeidsmarkt, maar ze lijken er niet de vruchten van te plukken. De afgelopen twaalf maanden steeg het salaris voor IT-professionals slechts 1,3 procent, zo blijkt uit onderzoek. Na inflatiecorrectie blijft hun koopkracht steken op 0.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 2600 IT’ers door adviesbureau Berenschot en AG Connect in samenwerking met beroepsvereniging voor informatie- en IT-professionals KNVI. ,,Ik was ervan uitgegaan dat er een ander beeld naar buiten was gekomen. Zeker het feit dat de stijging van alle cao-lonen bij elkaar hoger is dan die van de IT, namelijk 1,5 procent, is verrassend’’, zegt Hans van der Spek, namens Berenschot verantwoordelijk voor het onderzoek.

In het Algemeen Dagblad.

2: Een onderzoek naar de arbeidsmarkt

‘Imagoprobleem financiële sector helpt niet om vacatures in te vullen’

Acht op de tien HR-professionals in de financiële sector stelt dat de sector een imagoprobleem heeft. Liefst 65 procent geeft aan dat ze moeite heeft om vacatures in te vullen, blijkt uit onderzoek van FBD Bankmensen onder meer dan honderd HR-professionals in de financiële sector.

‘We merken dat in de maatschappij veel onvrede is over de manier waarop de sector georganiseerd is’, zegt Henk Kelder, directeur van FBD Bankmensen. ‘We horen al dat men liever niet zegt dat hij of zij bij een bank werkt. HR-afdelingen zijn de antenne en het visitekaartje van bedrijven. Dat zij dit signaal afgeven, is dus veelzeggend.’ Het imagoprobleem van de financiële sector zorgt ervoor dat vrijwel alle ondervraagden HR-professionals aangeeft dat ze een werknemer zoeken die bijdraagt aan een positief imago van het bedrijf.

Op CMweb.nl

3: Een onderzoek naar wensen van IT-beslissers

Britse en Duitse IT-beslissers overwegen vaker hyper-converged infrastructure (HCI)

Britse en Duitse IT-beslissers overwegen vaker hyper-converged infrastructure (HCI). Dit blijkt uit onderzoek onder honderd IT-beslisser Censuswide in opdracht van het Amerikaanse Pivot3 die zelf HCI-oplossingen levert. 

HCI neemt volgens het onderzoek complexiteit weg rond infrastructuur, datatcenters en groeiende data storage (onder onder dor mobiel gebruik) & security. Veel IT-beslissers willen kosten besparen en een infrastructuur die minder verschillede componenten heeft.

Via Dutch IT-Channel

4: Een onderzoek naar het gedrag van slimme 60-plussers

Hoogbegaafde ouderen houden niet van bingo

Uit onderzoek onder honderd hoogintelligente 60-plussers blijkt dat een meerderheid zich eenzaam voelt en meer dan 80 procent zich graag verder wil ontwikkelen. In het Utrechtse woonzorgcentrum proberen ze er tijdens het intakegesprek met een toekomstige bewoner al achter te komen of diegene behoefte heeft aan meer dan bingo.

“We vragen niet alleen naar hun verleden, maar ook wat ze in hun tijd bij ons nog zouden willen leren. Daarnaast is er om de twee weken een college in ons wetenschapscafé. Iedere student die zich aanmeldt, geeft vier colleges”, zegt afdelingsmanager Chantal Brons (42). 

Via Trouw

Hoe zet je een onderzoek onder een specifieke doelgroep op?

Je kan ervoor kiezen om een onderzoeksbureau in de arm te nemen. Dat is kostbaar. Als je aan de slag bent met deze software, dan is de kans al best groot dat je een en ander liever zelf probeert, voordat je iets uitbesteedt. De volgende stappen helpen je bij het zelf opzetten en uitvoeren van een onderzoek:

1: Brainstorm

Bepaal welke onderwerpen relevant zijn of worden in jouw sector. Gaat het om een tekort aan geschikte arbeidskrachten? Komt er een nieuwe wetgeving aan, die verregaande impact kan hebben? Zijn er vooroordelen die mogelijk ontkracht moeten worden? Is er een onderwerp erg actueel op dit moment? Maak een lijst van twee tot vijf van deze onderwerpen, zodat je hier stellingen voor kan bedenken.

2: Maak stellingen

Het is aanlokkelijk om respondenten te laten reageren op open vragen. Dit heeft echter een paar nadelen. Ten eerste kost het ze veel meer tijd om de enquête te doorlopen, waardoor het aantal respondenten daalt. Ten tweede leveren open vragen minder nieuwswaardige inzichten op. Antwoorden op open vragen maken het lastiger om een spannend persbericht te schrijven.

Streef daarom altijd naar stellingen die met eens/oneens beantwoord kunnen worden. Denk aan:

-       Het wordt steeds lastiger om een financiering bij de bank te scoren

-       Ik hecht meer waarde aan een hoog salaris dan leuke collega’s

-       De overheid moet het makkelijker maken om talent uit het buitenland naar Nederland te laten komen

-       Ik wil alleen werken bij een bedrijf, waar ik na verloop van tijd, aandelen in kan krijgen

3: Richt een online enquête in

Er zijn verschillende mogelijkheden om een enquête af te nemen. Typeform is een bekende module, die je gemakkelijk een onderzoek laat vormgeven. Ook Google Forms is een prima optie. Door zo’n online enquête, wordt het mogelijk om de distributie vorm te geven.

4: Zorg voor distributie

Allereerst is het belangrijk om uit te leggen waarom iemand mee zou willen doen aan het onderzoek. Er zijn verschillende mogelijkheden:

-       Beloon iemand met een prijs (verloot tien iPads onder de respondenten)

-       Zorg dat er iets tegenover staat, zoals een verfrissend inzicht. Deel bijvoorbeeld een rapport, met daarin een aantal inzichten. Hieronder vind je daar een voorbeeld van; 

[Kader: Een voorbeeld van een onderzoek met een duidelijke beloning

Ben jij benieuwd wat voor type hr-professional jij bent? Neem dan drie tot vijf minuten de tijd om deze vragen te beantwoorden en inzicht te krijgen in hoe jij reageert op de veranderende arbeidsmarkt.

Na afloop kregen de respondenten een mail met daarin een beschrijving van hun kenmerken (afwachtend, assertief, etc.), de daarbij behorende valkuilen en aantal tips hoe ze nog beter op veranderingen kunnen inspelen.]

Verspreid het onderzoek vervolgens onder de doelgroep. Deze distributie kan via de volgende kanalen lopen:

-       E-mail naar alle klanten, prospecten en andere contacten;

-       Bericht op de social media-kanalen van het bedrijf en alle werknemers;

-       Een LinkedIn-advertentie waarin het onderzoek wordt gepromoot

-       Overweeg, als bovenstaande stappen niets opleveren, om de doelgroep te bellen en de stellingen telefonisch te presenteren.

5: Verover de wereld met deze content

Dat spreekt voor zich ;-)

Maar serieus: dit is hele goede content om persberichten mee te schrijven. Daarover lees je meer in dit artikel.



Author Aaron Mirck
Aaron Mirck Communicatiespecialist

Welkom! Mijn naam is Aaron Mirck en op dit platform deel ik de kennis die ik opgedaan heb en opdoe over PR. Dit blog helpt je als je directeur, oprichter of marketeer van een B2B-bedrijf bent en antwoord wilt op de vraag: hoe word ik thought leader in mijn industrie?

06-34383309 | | Aaron Mirck