De jonge ondernemers achter het onlineplatform Rhinestudio werkten eind 2020 aan een nieuw concept. Toen hun platform voor duurzame kleding vorm begon te krijgen, was het tijd om het bekend te maken bij de doelgroep. PR bleek volgens Cyril Schouten en Thijs Knoeff, de oprichters van het platform, de oplossing. Ervaring met het schrijven van persberichten was er nog niet echt. Ook de distributie leek een uitdaging. Totdat ze met Presscloud aan de slag gingen.
Aandacht voor platform in media
Het platform biedt naast duurzame kleding ook storytelling over de merken. Knoeff: “In principe zijn de productie en consumptie van kleding niet bevorderend voor het milieu. Ieder nieuw geproduceerd product voegt druk toe op het milieu. Wij zien het als ons doel om mensen op de lange termijn bewuster te maken van hun consumptiegedrag. We geven hen via ons platform een diepere kijk op een merk en daarnaast bieden wij een levenslange reparatieservice in samenwerking met een lokale kledingmaker hier in Amsterdam. Om bewustzijn voor de planeet te creëren, hebben we besloten om jaarlijks 1 procent van onze omzet te doneren aan Fashion for Good.”
Impact, purpose en convenience: dat zijn de drie pilaren waar het kledingplatform van Rhinestudio op gebaseerd is. Met Rhinestudio willen de ondernemers de kledingindustrie veranderen, en de consument bewuster maken van de impact op het milieu. Dit moet natuurlijk bekendgemaakt worden bij de doelgroep. Dus besloten ze om media te banderen, om zo aandacht te genereren via PR. Dat begint met een persbericht schrijven. “Wij konden voortborduren op rapporten en overzichten die recentelijk waren gepubliceerd door grote clubs als Deloitte en McKinsey, die onze propositie onderschrijven. Daarnaast is er vrijwel altijd veel te doen om duurzaamheid en de kledingindustrie”, aldus Schouten.
Presscloud brengt Rhinestudio in het nieuws
“Met een beetje moeite lukte het ons om een persbericht te schrijven. Vooral de distributie van het persbericht was iets waar we tegenop keken. Presscloud kwam op ons pad en de alomvattende oplossing leek ons zeer aantrekkelijk. Wat me vooral erg aansprak was het feit dat er een vaste database is van journalisten met wie je het persbericht kan delen. Dat scheelt veel individueel onderzoek en het aanschrijven van veel verschillende contactpersonen”, aldus Schouten. Maar ook de tips over het schrijven van een persbericht bleken heel nuttig. “Het was intuïtief en met name de tips en informatie bubbels -die bij elk onderdeel schrijven persbericht en opstellen perslijst staan- waren erg fijn. Dit helpt bij het goed structureren van je persbericht met de grootste kans op publicatie.”
Wat Schouten ook benadrukt was de betrokkenheid die je als ondernemer hebt bij je eigen persbericht. ,,Het feit dat je vervolgens ook kan zien wie het bericht heeft geopend (en hoe vaak) maakt het tot een soort spelletje. Ik betrapte mezelf er regelmatig op dat ik even op het dashboard van Presscloud keek om te kijken of er weer meer journalisten het bericht hadden geopend. “Het definitieve persbericht werd door Cyril uitgezonden naar 20 journalisten, waarvan 11 het bericht daadwerkelijk openden en sommige zelfs meerdere keren. ,,Uiteindelijk werd het persbericht opgepikt door twee partijen: De Ondernemer en Emerce. Bij De Ondernemer hebben wij een dag op de voorpagina gestaan onder "Nieuws Duurzaamheid." Dit leidde tot een significante toename in website traffic. Daar zijn we heel blij mee, want zo leren nog meer mensen ons platform kennen!”
PR-tips van Rhinestudio voor andere ondernemers
PR heeft er bij Rhinestudio dus voor gezorgd dat het nieuwe concept bekend werd bij de doelgroep, zonder dat ze hiervoor advertentieruimte hebben ingekocht. Dat zorgde ook voor een toename in website-traffic. Welke tips hebben ze voor andere ondernemers die ook willen ? Schouten: ,,Bij het artikel hebben wij een passende foto gevoegd van onszelf om de persoonlijke twist (twee jonge ondernemers met een ambitie) toe te voegen. Wij zijn van mening dat dit de kans op publicatie vergroot.” Knoeff voegt hier nog aan toe: “Daarnaast is een grote tip dat je op zoek moet gaan naar urgentie en relevantie.” Al met al raden de jonge ondernemers de tool van Presscloud aan voor alle ondernemers die aan de slag willen met PR. “De alomvattende oplossing van Presscloud maakt beginnen met PR erg gemakkelijk.”
