Zo haal je alles uit de gerealiseerde publiciteit
Je hebt publiciteit gerealiseerd in relevante media. Dat is goed nieuws. Maar wat nu? Deze drie tips helpen je op weg.
Publiciteit is extern (earned)
Het realiseren van publicaties in externe media heeft een aantal belangrijke voordelen:
- Je ‘wint’ hiermee het bereik van deze media. Business Insider heeft immers meer lezers dan jouw blog;
- Jouw merk wordt hiermee niet alleen bekender, maar ook geloofwaardiger. Dat jouw bedrijf in de media is, is voor veel mensen een teken dat jouw merk te vertrouwen is;
- Publicaties (nieuws) worden regelmatig gedeeld op social media. De kans dat een bericht viraal gaat (of simpelweg: meer lezers vindt) is groter bij een nieuwsbericht dan bij een advertentie.
Het op regelmatige basis realiseren van publiciteit zou daarom je streven moeten zijn. Maar er is geen reden om – nadat er een medium over jouw merk bericht – stil te blijven zitten. Onderstaande tips leggen uit wat je nog meer kan doen om alles uit de gegenereerde publiciteit te halen.
Tip 1: Deel het bericht vanuit de eigen kanalen
Als je een publicatie in een vakblad of landelijke titel realiseert, dan wil je dat graag delen met de rest van de wereld. Er zijn verschillende kanalen van jouw bedrijf die je hiervoor kan gebruiken. Je kan het bericht op de social media-kanalen van het bedrijf delen. De publicatie kan je natuurlijk ook vermelden in de nieuwsbrief. In deze gevallen link je naar een extern kanaal – namelijk de desbetreffende site van een extern medium.
Het is ook het overwegen waard om een bericht op jouw blog of site te plaatsen, waarin je iets vertelt over de publicatie – en in dit bericht ook linkt naar dit externe medium. Door op jouw kanalen te verwijzen naar het bericht op jouw eigen site of blog, verlies je geen verkeer aan externe sites. Zo ben je er zeker van dat je bezoekers begeleidt naar je eigen domein.
Tip 2: Benut de kanalen van werknemers of collega’s
Werknemers of collega’s hebben een organisch bereik opgebouwd op social media, zoals LinkedIn. Door hen aan te moedigen een bericht te delen, nut je een publicatie nog meer uit. Ook is het goed voor de bedrijfsmoraal en werknemers-reputatie als collega’s laten zien trots te zijn op het bedrijf.
Moedig collega’s en werknemers daarom aan zelf een bericht te bedenken bij de post, zodat er variatie in de posts komt. Zijn je collega’s minder creatief of bereidwillig om zelf een bericht te bedenken? Bedenk dan een aantal opties voor ze, zodat ze genoeg keuze hebben om een tekst bij de desbetreffende publicatie te plaatsen.
Tip 3: Overweeg een advertentiebudget
Op veel social media bestaat de mogelijkheid om een doelgroep gericht te benaderen. Met name LinkedIn leent zich erg goed voor het benaderen van de zakelijke doelgroep.
Door een advertentiecampagne – vanuit de bedrijfspagina – in gang te zetten, combineer je earned (PR, de externe publicatie), owned (het bericht op jouw site over deze publicatie) en paid (de advertentiecampagne). Zo’n drietrapsraket benut het beste van alle werelden, namelijk:
- Het gegarandeerde bereik dat een advertentie biedt (paid);
- De geloofwaardigheid van een externe publicatie (earned);
- Het verkeer naar het eigen domein, waar allerhande conversies en activaties mogelijk zijn (owned).
Ontdek de mogelijkheden die er zijn op de verschillende sociale media kanalen en experimenteer met de advertentiemogelijkheden.
Tot slot
Deze drie tips helpen je hopelijk op weg om nog meer uit een publicatie te halen. Sta er tot slot ook bij stil hoe het algoritme van LinkedIn werkt – het platform voor zakelijk Nederland. Berichten met een link naar een extern kanaal (buiten LinkedIn) worden minder vaak getoond, dan berichten zonder zo’n link. Door de link in het eerste commentaar onder het bericht te plaatsen, omzeil je de beperkingen van het algoritme. Een handige ‘hack’!
